Google Nega Impacto Negativo da IA no Tráfego de Sites

Imagem gerada com FluxPro

O Google se posicionou publicamente contra relatórios que indicam que suas funcionalidades de inteligência artificial estão prejudicando o tráfego para sites de editores e publishers. Em uma postagem oficial, Liz Reid, VP e Head of Search do Google, afirmou que o volume total de cliques orgânicos do mecanismo de busca para sites tem se mantido "relativamente estável" ano a ano.

A Controvérsia dos AI Overviews

A polêmica gira em torno dos "AI Overviews", resumos gerados por IA que aparecem no topo dos resultados de busca do Google. Esses recursos respondem diretamente às perguntas dos usuários, potencialmente reduzindo a necessidade de clicar em links externos.

Reid argumenta que os dados do Google contradizem relatórios de terceiros que sugerem declínios dramáticos no tráfego agregado, classificando-os como baseados em "metodologias falhas" ou "exemplos isolados".

Estudos Independentes

Contrariando as afirmações do Google, estudos independentes pintam um cenário diferente:

• Similarweb: Indica que buscas por notícias que resultam em zero cliques para sites de notícias cresceram de 56% (maio de 2024) para 69% (maio de 2025)

• Múltiplos relatórios: Mostram declínios significativos no tráfego de referência do Google para publishers

  
  

A Mudança no Comportamento dos Usuários

O Google reconhece que "tendências dos usuários estão direcionando tráfego para sites diferentes", resultando em diminuição para alguns e aumento para outros. A empresa aponta que usuários estão buscando cada vez mais:

• Fóruns e comunidades

• Vídeos e podcasts

• Conteúdo com "vozes autênticas"

Isso reflete uma tendência já observada desde 2022, quando executivos do Google admitiram que plataformas como TikTok e Instagram estavam competindo com produtos centrais da empresa.

A Nova Métrica: "Qualidade do Clique"

Em uma mudança estratégica de narrativa, o Google agora enfatiza a "qualidade do clique" em vez do volume total. A empresa afirma que está enviando "cliques ligeiramente mais qualificados" para sites, definindo um clique de qualidade como aquele onde usuários não retornam rapidamente à busca.

Implicações para o Futuro

O debate levanta questões importantes sobre o futuro do ecossistema digital, especialmente no que se refere a como publishers devem adaptar suas estratégias de conteúdo em um cenário de constante mudança, como o Google pode equilibrar sua inovação em IA mantendo a sustentabilidade do ecossistema web, e como os usuários navegarão entre o acesso mais direto à informação e a necessidade de diversidade de fontes confiáveis.

Embora o Google negue impactos negativos significativos, a realidade parece mais complexa. A transformação do comportamento de busca, acelerada pela IA, está redistribuindo o tráfego web de formas que ainda estamos começando a compreender.

Fonte: TechCrunch